Это не просто портфолио. Чтобы следующие пару минут прошли для вас интереснее, я организую путешествие.
Пристегнитесь — мы отправляемся в мир кейсов!
Гид и организатор поездки — Юля Черепанова.
Исследователь в душе и senior креативный копирайтер — в трудовой. Создаю кампании, концепции и спецпроекты и реализую их в любых форматах: от лайна до лендинга.
Резюме.
Исследователь в душе и senior креативный копирайтер — в трудовой. Создаю кампании, концепции и спецпроекты и реализую их в любых форматах: от лайна до лендинга.
Резюме.
Сначала познакомимся поближе.
В моём багаже:
В моём багаже:
- Санкт-Петербургский государственный университет («Реклама и связи с общественностью»), 2016–2020
- SETTERS EDUCATION (интенсив по копирайтингу Textonit и направление копирайтинга в SETTERS DIGITAL FACULTY в СПбГУ), 2019
- mads («Копирайтинг: приёмы создания цепких текстов»), 2021
- SKVOT («Копирайтинг в рекламе», «Как придумать и снять ролик»), 2022
- SETTERS EDUCATION (интенсив Дениса Лапшинова «До мурашек»), 2023
- mads («Концептуальное мышление»), 2023–2024
Я уже побывала в:
1
Рекламном агентстве SETTERS (2019–2023)
Выросла из копирайтера-стажёра, который пишет посты, в креативного копирайтера middle+, который может в сценарии, спецы и стратегии.
2
Яндекс Образовании (2023 – 2024)
Как говорили коллеги, я главная по фану и угару. На фрилансе создавала креативные концепции: для конференции, мерча и шоу. Придумывала идеи и реализовывала их в текстах.
3
Точке (2024 – сейчас)
Работаю в инхаус-команде бренда. Делаю и реализую креатив для банковских продуктов и общего имиджа в любых форматах: печатке, наружке, ивентах, спецах, 360-кампаниях и мерче.
Ну что, чемоданы собраны — можно выезжать.
На пути нас ждут семь локаций.
На пути нас ждут семь локаций.
| Золото на курсе концептинга mads 2023 Проблема: каждый год дети по всему миру умирают из-за незакреплённых футбольных ворот во дворе, школе и на площадке. Идея: совместно с EA SPORTS создать баг с падающими воротами в игре FIFA и проинформировать миллионную аудиторию о проблеме. "Very pertinent and taking advantage of the bugs situation, love it!" Marco Cremona, ЕМЕА, Google «Офигенная работа, надо реализовывать правдами и не правдами))» Арина Авдеева, friends |
Остановка #2: креативная рамка для интернет-банка Точки
В личном кабинете банка постоянно что-то меняется: появляется тёмная тема, развивается ИИ-Ассистент, добавляется расширенная аналитика. Для каждого релиза нужен креатив, поэтому появилась задача на единую креативную рамку для всех проектов.
Это меняет дело!
В паре с КД мы заложили в рамку сразу несколько смыслов. Во-первых, каждый релиз в приложении помогает вести бизнес проще и легче. Рамка отражает партнерскую позицию банка: меняя личный кабинет, Точка буквально меняет бизнес своих клиентов. Во-вторых, каждый релиз опережает рынок и «меняет дело» в переносном значении: повышает планку и уровень ожиданий от банковских приложений в целом.
Это меняет дело!
В паре с КД мы заложили в рамку сразу несколько смыслов. Во-первых, каждый релиз в приложении помогает вести бизнес проще и легче. Рамка отражает партнерскую позицию банка: меняя личный кабинет, Точка буквально меняет бизнес своих клиентов. Во-вторых, каждый релиз опережает рынок и «меняет дело» в переносном значении: повышает планку и уровень ожиданий от банковских приложений в целом.
Почитать о реализации рамки
Остановка #3: рекламный разворот в журнале «Чтиво»
Точка интегрировалась во второй номер нового журнала Сергея Минаева. Тема выпуска — любовь.
Одна из главных ценностей банка — «Относиться к каждому клиенту как к единственному». Поэтому мы не могли признаваться в любви всем сразу: написали текст только для Сергея, взяв за основу стиль письма главного редактора. Сказали, что уже заполнили декларацию для его бизнеса — а связались там, где он точно будет на связи.
Ещё придумали фишку, чтобы люди перечитывали рекламный текст несколько раз. Мы написали, что можно поискать опечатку (отсылка к рубрике в Esquire), но не оставили её. Читатели подключали знакомых редакторов, чтобы решить этот ребус.
Одна из главных ценностей банка — «Относиться к каждому клиенту как к единственному». Поэтому мы не могли признаваться в любви всем сразу: написали текст только для Сергея, взяв за основу стиль письма главного редактора. Сказали, что уже заполнили декларацию для его бизнеса — а связались там, где он точно будет на связи.
Ещё придумали фишку, чтобы люди перечитывали рекламный текст несколько раз. Мы написали, что можно поискать опечатку (отсылка к рубрике в Esquire), но не оставили её. Читатели подключали знакомых редакторов, чтобы решить этот ребус.
Остановка #4: ролик для Авито
Департамент продаж Авито хотел рассказать о своих корпкультуре и подходу к работе. Чтобы ролик получился недушным, я провела интервью с сотрудниками и откопала классные истории из их карьеры.
Продумала логику фильма, написала сценарий и подготовила вопросы для режиссёра. На площадке помогала получить от героев больше искренних ответов на личные и рабочие вопросы. Ещё сделала нейминг — «Помогая тысячам бизнесов».
Получился мини-фильм, после которого хочется срочно отправить резюме в Авито. Работала с командой Синематики.
Продумала логику фильма, написала сценарий и подготовила вопросы для режиссёра. На площадке помогала получить от героев больше искренних ответов на личные и рабочие вопросы. Ещё сделала нейминг — «Помогая тысячам бизнесов».
Получился мини-фильм, после которого хочется срочно отправить резюме в Авито. Работала с командой Синематики.
Посмотреть ролик
Остановка #5: бренд-зона банка Точка на фестивале Архстояние
Точка стала титульным партнёром фестиваля Архстояние в Никола-Ленивце в 2024 году. Я в паре с другим креатором создала концепцию бренд-зоны, на которой хотелось проводить время.
Флорариум Точки
Смыслы: годовым лайном банка был «Меняйся и меняй». Мы подумали, что легко решиться на изменения, когда ты большой банк. И труднее, когда ты только начинающий предприниматель и впереди — неизвестное. Поэтому мы построили Флорариум — место, где прорастут любые идеи. И дали людям побороть страх чистого листа.
Флорариум Точки
Смыслы: годовым лайном банка был «Меняйся и меняй». Мы подумали, что легко решиться на изменения, когда ты большой банк. И труднее, когда ты только начинающий предприниматель и впереди — неизвестное. Поэтому мы построили Флорариум — место, где прорастут любые идеи. И дали людям побороть страх чистого листа.
Подробнее о бренд-зоне
Остановка #6: креативная рамка для конференции YAC/e от Яндекса
Яндекс Образование каждый год проводит образовательную конференцию Yet another Conference on Education. В 2023 году она была посвящена теме нейросетей в образовании.
Моей задачей было придумать креативную рамку, которая объединит смыслы конференции. Я создала концепцию первооткрывателей. Хотела напомнить, что великие открытия ещё впереди и нужно не переставать задавать вопросы — в том числе нейросетям.
В рамках концепции я создала манифест, тексты для мерча и рекламные креативы для всех аудиторий конференции.
Моей задачей было придумать креативную рамку, которая объединит смыслы конференции. Я создала концепцию первооткрывателей. Хотела напомнить, что великие открытия ещё впереди и нужно не переставать задавать вопросы — в том числе нейросетям.
В рамках концепции я создала манифест, тексты для мерча и рекламные креативы для всех аудиторий конференции.
Остановка #7: коммуникация Авито Работы
В течение полутора лет я создавала коммуникацию Авито Работы в разных каналах. Мы показывали, что сервис идеален для первой работы и подработки для молодого поколения.
Я сделала концепцию SMM-стратегии, которая вырастила сообщество бренда в 43 раза. Написала сценарии роликов для пользователей и соискателей в команду, разрабатывала спецпроекты, придумала и сделала сценарии карточек в коллаборации с Катей Кубус — через комикс в формате авиаинструкции.
Кроме того, отвечала за always on коммуникацию Авито Работы в постах, подкасте, рилсах и рекламных креативах.
Я сделала концепцию SMM-стратегии, которая вырастила сообщество бренда в 43 раза. Написала сценарии роликов для пользователей и соискателей в команду, разрабатывала спецпроекты, придумала и сделала сценарии карточек в коллаборации с Катей Кубус — через комикс в формате авиаинструкции.
Кроме того, отвечала за always on коммуникацию Авито Работы в постах, подкасте, рилсах и рекламных креативах.
Полистать стратегию
Отзывы о поездке:
«Мы работали с Юлей вместе в течение долгого времени, поэтому я могу порекомендовать Юлю на 100000%. Помимо стандартных текстов в социальные сети, Юля часто разрабатывала для нас идеи публикаций, помогала с запусками крупных спецпроектов. Любой контакт с Юлей — это всегда про максимальную вовлеченность и удовольствие: она максимально глубоко погружается в контекст и задачи и не просто выполняет то, что нужно, а предлагает улучшения с позиции своего опыта. Такая неравнодушность безумно ценна. Я всегда знала, что получу крутой результат от Юли и вовремя.
Я думаю, что Юля станет прекрасным участником любой команды — как креативный копирайтер, как стратег и как человек, который прекрасно чувствует любой TOV — от самых сдержанных до самых ярких и необычных.
Вам очень повезет, если вы поработаете с Юлей <3»
Ex-бренд-директор SETTERS Даша Лукина
