Сделать интересную бренд-зону для банка Точка, чтобы людям было интересно проводить на ней время. Отразить в идее главный годовой лайн Точки — «Меняйся и меняй».
Решение
Я работала в паре с другим креатором и под супервайзингом кредитивного продюсера. Мы подумали, что легко заявлять об изменениях и куда тяжелее решаться на них.
Но Точка уже даёт нужную почву под ногами в обычной жизни — это интернет-банк, который всегда рядом. Поэтому на фестивале мы построили Флорариум — место в офлайне, где буквально прорастет любая идея.
Посетители могли кастомизировать мерч с помощью природных инструментов. Клиенты банка также могли взять холсты и увезти на память картины. А ещё получить цветок в горшке — на память о той почве, которая нужна для изменений.
Результаты
Люди часами проводили время на нашей бренд-зоне: и даже мужчины-предприниматели кропотливо украшали новые косынки и футболки цветочными узорами.
Мы подготовили белые листы — мерч, который можно кастомизировать овощами, грибами и цветами. Художников не позвали намеренно — нужно было слушать внутренний голос и решаться на изменения самому.
Если банк говорит, что нужно меняться и менять, то почему бренд-зона три дня остаётся неизменной? Поэтому мы сделали пустые витражи и разрешили людям постепенно наполнить Флорариум цветом. Расцветает!
